11月24日，浙江省平湖市正式启动“平湖羽绒服质量分级产品直播上市暨淘宝直播溯源节”，标志着全国首个羽绒服质量分级体系正式落地消费端。17家企业的300多款分级羽绒服通过淘宝直播集中亮相，消费者只需扫描吊牌上的“双码”，即可查看产品绒子含量、蓬松度等5项核心指标的权威检测结果，真正实现“从从容容买、安安心心穿”。
启动仪式现场
作为全国女装羽绒服80%产能的集聚地，平湖长期面临“劣币驱逐良币”的行业困局——低价低质产品充斥市场，优质企业难以突围，消费者则陷入“选购靠猜、维权靠运气”的窘境。为破题行业乱象，在国家及省、市、县四级市场监管部门指导下，平湖率先构建《羽绒服装质量分级技术规范》（T/UNP 812—2025），聚焦绒子含量、蓬松度、浊度、钻绒值、色牢度五大核心指标，将产品科学划分为1A至5A五个等级，首次覆盖从50%到95%绒子含量的全品类产品，填补中低端市场“无标可依”的空白。
颁证仪式现场
“质量分级不是纸上谈兵，而是要让好产品被看见、被信任、被买单。”平湖市市场监管局局长许铉在发布会上表示。此次分级成果通过与淘宝直播深度合作，打通“品质认证”到“市场认可”的关键通道。淘宝不仅开设“平湖羽绒服装”产业大店，还组织头部主播“小小玉米Corn”担任质量分级宣传大使，通过百场溯源直播、工厂直供等方式，让消费者直观感受“真品质”。
更令人安心的是，平湖同步推出四重质量权益保障机制：
一重是权威检测兜底——所有分级产品须经企业自检+第三方机构盲测“双检测”，以最低指标定级；
二重是质量保险护航——中国人保为首批分级产品承保，若实际指标与标识不符，消费者可获3倍赔偿；
三重是先行赔付机制——由平湖市羽绒服产业质量促进中心作为中间方，快速响应投诉并先行赔付；
四重是动态监管+召回——对已售产品实施全生命周期监管，一旦抽检不合格，24小时内停售、7天内召回。
“以前解释为什么贵，要讲半小时；现在挂上5A标，采购商一眼就懂。”一位参与试点的企业负责人感慨。目前，平湖已筛选23家A类企业开展试点，17家企业6万余件产品完成分级认定，全部实现“一物一码”全程溯源。
淘宝直播产业带负责人王领透露，平台将对分级产品给予流量倾斜，“让优质优价成为可能，而非口号”。而消费者只需认准吊牌上的“平湖羽绒服装”集体商标与1A–5A等级标识，扫码验证双码信息一致，即可放心下单。
这场由政府推动、协会主导、企业参与、平台赋能的质量升级行动，不仅重塑了平湖羽绒服产业生态，更为全国消费品质量分级提供了可复制的“平湖样板”。正如许铉所言：“当市场从‘价格竞争’转向‘价值竞争’，诚信与品质终将成为企业最硬的通行证。”
这个冬天，买羽绒服不再“开盲盒”——平湖用一枚小小的电子身份证，让温暖与信任一同抵达。（陈晓明）【责任编辑：吴一凡】
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